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产品文案应该怎么写--文案轻松写

来源:本站 作者:鹏岳影视 时间:2019-10-29 21:21:33 次数:

创意文案对产品宣传片的作用尤为重要,可以说产品文案左右了宣传片的效果,优秀的文案能让产品富有生命力。优秀的产品文案,不仅仅能让观者了解产品的功能、特点,更能让产品的底蕴和内涵,深入人心,起到很好的宣传效果。而如果是一篇很多低级错误的产品文案,不仅不能起到宣传效果,甚至降低产品档次,损坏品牌形象。


一、产品的受众--准确定位

刚开始下笔写创意文案以前,我们一定要先想搞清楚的是,这个产品的使用受众或者潜在受众有哪些?这部产品宣传片最终会放给哪些受众观看?收看的群体是什么?年龄层、岗位、家中、消費工作能力、衣食住行认知能力等全是怎样的?也就是我们在创作前应该对产品或宣传片的受众进行分析。


二、宣传的内容-清晰表达

确认好产品受众群体以后,我们思考,我们要宣传什么?一般产品文案主要宣传的就是产品的功能特点等。那接下来就是怎样体现商品的功能和特点,或者说产品价值。到底是要凸出商品的作用、还是凸出商品给顾客产生哪些益处呢?在产品功能特点上,我们一定要十分明确地进行创作。只有对产品功能特点进行明确表述,才能让观众有更清晰的产品概念。


三、开个好头比什么都重要

对于文学创作来说,在刚开始的第一章里,读者就会被分流,一部分读者在找不到自己的兴趣点之后,马上就会放弃继续阅读。在今天内容为王的时代,影视作品中也存在一个时间原则,刚开始的几分钟内,如果不能有效吸引观众,那么很多观众就会去选择更具吸引力的内容了。

所以宣传视频的开头,决定着观众们是不是会在第一眼就被吸引,因此开个好头十分关键。这里我们需要注意,对枯燥无味文字内容进行删减,增加能一眼吸引客户的产品内容,对产品功能进行通俗化创作,可以起到不错的效果。创意产品文案的创作必须尽可能简易通俗,还可以添加一些风趣、自主创新的原素,这样就能成功地开个好头。


四、产品的底蕴和内涵

发掘产品的底蕴,为产品赋予内涵,是优秀产品文案的必要因素。让简单的产品变得不简单,让产品留下时光的印记,让文字弥漫着生活的气息。要让观众发现,他所选购的不仅是实际的一件产品,也能因为这件产品,拥有了宣传片里的生活,这就是产品的底蕴和内涵。


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