在企业宣传片和产品宣传片的创作中，总是遇到客户对创意的渴求。无论我们自己创作还是客户提供创意，都需要与众不同又紧扣主题，也就是我们常说的神来之笔。
一个创意性的构思，不仅仅是与众不同、别具一格的，还需要与我们宣传的对象的特点紧密结合，比如企业的形象、产品的特点、产品的功能等等，最终深深植入到观众的脑海。
提高创意性有哪些途径呢？
一、灵光乍现
灵光乍现也就是我们常说的灵感，很多的好的创意和构思大多都来自于一瞬间的灵感。有时候一瞬间的灵感，并不能立即应用到宣传片构思中，但是如果你用心记录下这个灵感，甚至对其进行头脑风暴，等到合适的产品或企业需要制作同类宣传片时，你就能轻松找回这个灵感。
二、艺术源于生活
很多优秀的创意其实就来自于生活。有时候仅仅是一件很小的事情，进行戏剧化地处理后，也能引起观众强烈的共鸣，从而打动人心。所以我们要善于观察生活、贴近生活，让自己拥有足够多的“存货”，这样在构思具体的宣传片时，就能顺手拈来。
三、学习别人
一个人的创意永远局限于他能接触到的事情，但是群众的智慧却是无穷的。世界上总是存在那么多的作家、导演、编剧，他们总是能创作出优秀又有创意的作品，从他们的文字中，我们可以汲取灵感，从他们的影视作品中，我们可以激发灵感。所以学习别人的作品，也是一个提高创意能力的好方式。
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